Come il video con il drone dalla favela Rocinha ha conquistato il mondo (e perché tutti lo stanno copiando)

Una porta che si apre, qualche passo in avanti, poi il vuoto. O meglio, l’infinito. Il drone si allontana lentamente e, in pochi secondi, la scena si trasforma: da un semplice terrazzo si spalanca un panorama immenso, fatto di case sovrapposte, mare e cielo. È questo il cuore del trend che ha conquistato TikTok e Instagram, un format tanto semplice quanto ipnotico.

Tutto nasce nella Rocinha, la più grande favela del Brasile, dove il contrasto tra quotidianità e spettacolarità crea un effetto visivo unico. Sullo sfondo, spesso, si intravede anche il Cristo Redentor, come a ricordare che siamo nel cuore di una delle città più iconiche al mondo.

A rendere il tutto ancora più riconoscibile è la colonna sonora: “Baianá” dei Barbatuques. Bastano poche note per capire subito di cosa si tratta. E così, da una terrazza della Rocinha, il video ha iniziato a viaggiare, replicato in ogni angolo del pianeta.

Cos’è il “trend Rocinha”

Il cosiddetto trend Rocinha è un format video diventato iconico per la sua semplicità e il suo impatto visivo. La scena segue quasi sempre lo stesso copione: una persona apre una porta, percorre pochi passi e raggiunge una terrazza — la tipica laje — mentre un drone inizia ad allontanarsi lentamente. In pochi secondi, lo spettatore passa da una dimensione intima a una visione ampia e spettacolare del paesaggio.

È proprio questo movimento a creare un’estetica quasi cinematografica, capace di trasformare un gesto quotidiano in qualcosa di epico. Il vero protagonista, però, è il contrasto: quello tra la densità urbana della Rocinha e la bellezza naturale che la circonda, con scorci sul mare, sulla lagoa e persino sul Cristo Redentor. Un equilibrio visivo che cattura immediatamente l’attenzione.

Perché è diventato virale

Il successo del trend si spiega con una combinazione di fattori perfettamente allineati ai meccanismi dei social. Prima di tutto, la semplicità: è un format facile da replicare ovunque nel mondo, anche senza trovarsi in Brasile. Basta una porta, un punto panoramico e un drone.

A questo si aggiunge un forte impatto visivo: le riprese aeree creano un effetto immersivo che funziona perfettamente nei primi secondi del video, quelli decisivi per catturare l’utente.

Fondamentale è anche la componente sonora: “Baianá” dei Barbatuques, ormai diventata inseparabile da questo tipo di contenuto. La musica non solo rende il video riconoscibile, ma contribuisce a creare un’identità precisa del trend.

Infine, c’è il ruolo degli algoritmi di TikTok e Instagram, che premiano contenuti brevi, immediati e immersivi. Il trend Rocinha racchiude tutto questo: uno storytelling semplice, visivo e universale, capace di funzionare in qualsiasi parte del mondo.

Il trend nel mondo: copie e reinterpretazioni

Come tutti i fenomeni virali, anche il trend nato nella Rocinha ha rapidamente superato i confini del Brasile, trasformandosi in un linguaggio globale. Il format è stato ripreso e adattato in contesti completamente diversi, spesso con un tocco ironico o identitario.

In Perù, ad esempio, alcuni creator hanno ricreato la scena giocando proprio sull’impossibilità di viaggiare fino a Rio, trasformando il limite in contenuto. Negli Stati Uniti, i tetti dei grattacieli di New York sono diventati le nuove “lajes”, mentre in Portogallo città come Aveiro e Lisbona hanno reinterpretato il trend in chiave locale.

Ed è proprio qui che il format evolve: ogni versione mantiene la struttura originale, ma la arricchisce con elementi culturali propri — humor, paesaggi, riferimenti locali. Non è più solo una copia, ma una reinterpretazione.

Il fenomeno ha raggiunto anche le istituzioni. In Portogallo, la Polícia de Segurança Pública e il sindaco Moedas hanno pubblicato un video nello stesso stile, dimostrando come il trend sia diventato anche uno strumento di comunicazione e marketing territoriale. Non solo intrattenimento, quindi, ma anche promozione.

Impatto economico sulla Rocinha

Dietro a un video di pochi secondi si nasconde un vero e proprio sistema economico. Quello che è nato come contenuto spontaneo si è trasformato in un prodotto turistico strutturato nella Rocinha.

Oggi, i visitatori possono partecipare a tour organizzati che includono guide locali, spostamenti in mototaxi e accesso a rooftop specifici da cui registrare il proprio video. L’esperienza è coordinata anche tramite l’app “Na Favela Turismo”, pensata per gestire i flussi e garantire benefici diretti alla comunità.

I numeri parlano chiaro: circa 41.000 visitatori in un solo mese, di cui il 70% stranieri. Il costo dell’esperienza varia, generalmente tra i 30 e i 320 euro, a seconda del tipo di percorso scelto.

Turismo esperienziale e social media

Il successo del trend si inserisce in una trasformazione più ampia del modo di viaggiare. Oggi non basta più vedere un luogo: si vuole viverlo, raccontarlo, condividerlo.

I social media giocano un ruolo centrale in questo cambiamento. Non si limitano a mostrare destinazioni, ma le creano. Influenzano le scelte, orientano i flussi turistici e trasformano luoghi reali in simboli digitali.

In questo contesto si sviluppa anche il concetto di turismo di base comunitaria, in cui sono gli stessi residenti a gestire e raccontare il proprio territorio, mantenendo il controllo sulla narrazione e sui benefici economici.

Il lato positivo per la comunità

Nonostante le critiche, il trend ha portato anche effetti concreti e positivi per chi vive nella Rocinha.

Sono nate nuove opportunità di lavoro, dai piloti di drone alle guide turistiche, fino ai proprietari delle terrazze coinvolte nei percorsi. Questo ha generato nuove entrate e contribuito a distribuire i benefici del turismo all’interno della comunità.

Ma non si tratta solo di economia. La visibilità internazionale ha rafforzato il senso di identità locale, trasformando la Rocinha — spesso associata a stereotipi negativi — in un luogo capace di attrarre, raccontare e reinventarsi. Un cambiamento che passa anche dall’orgoglio di mostrarsi al mondo con uno sguardo diverso.

Critiche e polemiche

Nonostante il successo globale, il trend nato nella Rocinha ha riacceso un dibattito tutt’altro che nuovo. Le principali critiche ruotano attorno al concetto di “turismo della povertà”: l’idea che luoghi segnati da difficoltà sociali vengano trasformati in attrazioni, spesso filtrate da uno sguardo esterno.

A questo si aggiunge l’accusa di romanticizzazione delle favelas. Nei video, infatti, la complessità del territorio — fatta di disuguaglianze, problemi strutturali e tensioni sociali — rischia di scomparire dietro immagini spettacolari e perfettamente montate.

Il nodo centrale è etico: si tratta di valorizzazione o di sfruttamento? Da un lato, c’è chi sottolinea le opportunità economiche e la visibilità per la comunità. Dall’altro, chi teme che tutto venga ridotto a scenografia.

Il rischio più grande è proprio questo: trasformare una realtà complessa in semplice “contenuto”, consumato in pochi secondi e spesso senza contesto.

Perché funziona (analisi finale)

Eppure, proprio in questa tensione si nasconde la chiave del successo. Il trend funziona perché rappresenta un mix perfetto di elementi difficili da replicare separatamente.

Lo storytelling è immediato: una porta, pochi passi, una rivelazione. Non serve spiegare nulla, tutto è visivo. L’impatto è forte, grazie alle riprese aeree che creano un effetto immersivo quasi cinematografico.

Ma soprattutto, c’è un elemento di autenticità percepita. Anche quando viene replicato altrove, il format mantiene l’idea di mostrare qualcosa di “reale”, di vissuto.

Ed è qui che entra in gioco il vero motore del fenomeno: il potere dei social media. Piattaforme come TikTok e Instagram non si limitano più a diffondere contenuti, ma trasformano luoghi reali in trend globali, ridefinendo il modo in cui vengono percepiti, raccontati e, sempre più spesso, vissuti.